Onafhankelijkheid staat voor het opeisen van je persoonlijke vrijheid en dat is precies wat Jasper Newton –Jack– Daniel heeft gedaan. Jack Daniel’s vertelt een verhaal, het verkoopt geen product. Die filosofie bracht Jack Daniel’s vanuit het kleine Lynchburg tot aan de kleinste bar in Nederland. Jack Daniel’s whiskey is het resultaat van de onafhankelijkheid van één man en zijn moed om dingen anders te durven doen. Voor de volle 100%. Met karaktertrekken als onafhankelijkheid, authenticiteit en integriteit omarmt Jack de horecazaken die hierbij passen. Waar muziek geen bijzaak is, maar de toon van de avond zet.